Здравейте на всички и добре дошли отново в Инвестиране с Антоанета.
Преди да започнем, искам да ви напомня бързо да натиснете бутона за харесване и да се запишете за нашата страница, ако още не сте го направили. Наистина ми помагате!
Днес имам нова статия за вас. Този път търсим чисто нова (или, най-малкото за този сайт) компания.
И това дори не е технологична акция! Често изтъквам важността на поддържането на добре диверсифицирано портфолио, но след като разгледах последните си видеа, разбрах, че последните няколко месеца се бях фокусирала само за технологични компании.
Затова реших, че е време за блог за бизнес от различна област.
Разбира се, това не е обикновена компания. Никога не бих публикувала статия за бизнес, който аз лично не разбирам или в който вярвам, защото не съм такъв човек.
Не, Lululemon наистина покрива изискванията ми за „добра инвестиционна цел“ и вярвам в тяхното бъдеще.
Защо инвестирам в Lululemon?
И така, ето кратко описание:
Lululemon Athletica е производител на дрехи със седалище в Канада.
Те се занимават с бизнес от 1998 г. и са едни от малкото търговци на дребно, които всъщност успяха значително да се разрастнат по време на глобалната здравна криза.
Преди локдауните повечето от продажбите им се реализираха чрез физически магазини, така че се очаква да се възползват в голяма степен от разхлабените ограничения.
И така, през 2019 г. Lululemon поставиха три основни цели за следващите години – иновации, разширяване и клиентски опит.
И един бърз поглед към цифрите е достатъчен, за да се види, че те са постигнали огромен напредък.
Иновационната част е доста стандартна. Всеки наистина успешен бизнес трябва да прави иновации по един или друг начин.
Няма изключения от това – ако не правите нововъведения, конкуренцията ще грабне вашата клиентска база. А Lululemon демонстрира отлична способност да се развива в иновациите.
Още през 1998 г., когато разкриват първия си магазин, основният фокус на компанията е облеклото за йога.
Като цяло йога неща бяха доста популярни по това време и по този начин успяха да затвърдят успеха си.
В крайна сметка те се развиха в по-широките категории спортно облекло и добавиха много продукти за мъже и момичета.
В интерес на истината, Lululemon може да бъде обявен като пионер на цялата тенденция на „ athleisure , която донесе значителни печалби и им позволи да растат още повече.
Но все пак усещаха, че могат да се справят по-добре.
И така, веднага след като забелязаха, че полето се насища с продукти за свободното време, те отново се разклониха и добавиха към бизнеса си различни дрехи, пуловери, рокли и полу-ежедневни облекла.
В момента те се стремят да удвоят нивата на продажбите на мъжко облекло до 2023 г. И са на път да постигнат тази цел, тъй като продажбите на техните мъжки дрехи съставляват почти 25% от общите им продажби.
Второто голямо нещо, за което са си поставили цел, е разширяване на пазара. Lululemon е решен да увеличи четворно своите международни нива на продажби, като използва пазарите в Източна Азия и Европа.
Тук те също изглежда са на прав път. Техните международни продажби през последното тримесечие показват увеличение от близо 500 милиона долара на годишна база (има ръст от 359 милиона до 836 милиона) и не показват признаци на забавяне.
Крайната цел е да се предостави така нареченото „Omnichannel” изживяване на клиентите онлайн.
По принцип те искат да увеличат своите онлайн продажби и да разнообразят ангажираността на своите клиенти с марката.
Целта тук беше да удвоят своите онлайн продажби до 2023 г. и , благодарение на огромното глобално увеличение на онлайн пазаруването, вече са почти на половината път към постигането и на тази цел.
Само за 2020 г. техните онлайн продажби вече са се удвоили.
Сега, преди да попитате, отпускането на мерките не вредят на продажбите им и има много малко причини да вярваме, че това може да се случи във всеки един момент в близко бъдеще.
Дори по време на пандемията, когато магазините на дребно бяха под строги ограничения за броя на клиентите, много от тях чакаха на опашка отвън своя ред да пазаруват.
След това, когато ограниченията започнаха да падат, Lululemon регистрира огромен скок в продажбите – приходите в магазините се увеличиха със 106%, докато онлайн продажбите се покачиха с 55%.
Защо вярвам в бъдещето на Lululemon?
Lululemon демонстрира способността си да расте и да дава солидни и последователни резултати.
Или, с други думи, точно такъв тип акции търся аз като дългосрочен инвеститор. Вече са на половината път към постигането на целите, които са си поставили и дори не са приключили с иновациите.
Те също така имат съвсем нова продуктова линия – първата им по рода си линия за обувки, която трябва да се появи до края на тази година и се очаква да се появи в магазините в началото на 2022 година.
В момента на световния пазар за спортни обувки доминират предимно Nike и Adidas. Това предлага доходна възможност за Lululemon със своя опит в стилното спортно облекло.
Все още може да не надминат гигантите по продажби, но потенциалът определено е налице. Ако дебютът им върви добре, също така е разумно да се очаква скок в инвеститорския интерес, което е голяма част от причината, поради която се опитвам да добавя колкото се може повече Lululemon към портфолиото си, докато акциите все още са подценени.
Потенциалните проблеми
Както винаги, важно е да запомните, че когато става въпрос за фондовия пазар, нищо не е сигурно. Нещата могат и със сигурност ще се променят.
И макар да имам много причини да вярвам, че повечето промени ще бъдат от полза за Lululemon, има и няколко неща, които бих искала да отбележа тук:
Няма абсолютно никакъв начин да се предскаже как ще се развият нещата за физическите магазини. Те може да се справят изключително добре поради силното си присъствие на марката, но може и да объркат логистиката и производството.
Дори всичко да върви чудесно, техните линии за обувки са почти гарантирани, че ще донесат по-ниски приходи в сравнение с облеклото.
Диверсификацията е страхотна, но е неразумно да се вярва, че компанията по някакъв начин ще увеличи 10 пъти стойността си за една нощ или нещо подобно.
Що се отнася до компании като Lululemon, имиджът на марката и общественото възприятие са изключително важни.
Ако мениджърските или маркетинговите екипи направят голяма бъркотия, всичко може много лесно да се срине.
В заключение
Позитивно настроена съм към бъдещето на Lululemon. Фирмата определено има голям потенциал и много място за растеж, но не искам да прибързвам.
И така, ще се придържам към стандартния си подход, ще търся добри сделки (спадове) и бавно ще увеличавам позицията си с течение на времето.
И това е всичко, което имам за днес! Надявам се, че ви е харесало и ако е така, моля, не забравяйте да харесате и да споделите този блог с приятелите си.
Ако имате въпроси или идеи за акции или теми за бъдещи блогове, просто ми драснете един ред в коментарите по-долу и ще видя какво мога да направя.
И ако търсите повече от същото, може да се присъедините към нашата частна инвестиционна група.
Благодаря на всички за гледането и до следващия път
Може също да видите Как Да Инвестираме Голяма Сума?
Безплатни онлайн семинари: http://uspehsantoaneta.net/безплатни-бизнес-виртуални-семинари/
Препоръчани е-книги:
- Crushing It!: How Great Entrepreneurs Build Their Business and Influence-and How You Can
- The Business Book: Big Ideas Simply Explained
- The Lean Startup: How Constant Innovation Creates Radically Successful Businesses
- Big Ideas… For Small Businesses: Simple, Practical Tools and Tactics to Help Your Small Business Grow
- The Simple Path to Wealth: Your road map to financial independence and a rich
